期货大赢家

 

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2020/1/5 2:29:39
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  本文作者系前诺基亚资深职员黄迅,在 2005-2011 年时期,黄迅曾历任诺基亚华南区资讯专员、资讯司理和诺基亚国家资讯司理。谨以此文与列位诺记共勉,并祝愿老诺基亚人出息似锦。

  诺基亚的遗产

  跟着诺基亚并购事情的完结,诺基亚手机部共事的邮箱后缀在 2014 年 4 月 28 日开端由 nokia.com 酿成了 microsoft.com。诺基亚品牌未来是消逝在微软的怀中仍是被支解转售,今朝尚不行知,所有皆有能够,但诺将不诺已是不争的究竟。

期货大赢家  分开诺基亚已快三年了,作为在诺基亚国家事情了十二年的老职员,至今还很难相信昔时方兴未艾的手机伟人如安在短短的三四年时刻就被宣判了极刑。在一片的批评和深思的声响中,我期望能清点一下诺基亚夸姣的货色,作为对这个受尽熬煎的往日伟人的末了问候。

期货大赢家  首要是技能,诺基亚的技能专利在并购案中代价数十亿美圆。其次是产物,积年来诺基亚推行过有数的典范描绘,包括了许多的职业第一。而后是事例,不管是研讨胜利仍是失利,诺基亚都将成为商学院里新鲜的课本。

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  接上去另有人材。在长达十多年的顶峰光阴里诺基亚不吝工当地培育了多量的人材,囊括研制、平台处理、商场营销等,今朝仍然活泼在各行各业,特别是手机职业,苹果、三星、华为等公司的国家高管和一线主干,很多都是诺基亚的结业生。能够如许说,诺基亚谢幕了,然而手机职业还很洪水平接续操控在诺基亚人的手里。(社长整顿了诺基亚为国家手机业保送的精英名录,请见文后“延长浏览”)

期货大赢家  末了是文明,这是诺基亚留住的最名贵的遗产。每个诺基亚结业生城市浸透热情地颂赞诺基亚人道化的文明,深恶痛绝地声讨末代 CEO 的木马奸计。配资公司 他们来讲,诺基亚曾经回升为一个精力的国家,一种宗教,一个收藏着他们芳华和热血,盼望和幻想的心灵故里。谈起诺基亚,他们眼中城市闪烁出信徒般的光辉。

  初期参加诺基亚的人,城市深入领会到诺基亚从上到下、由内而外的人道化,“科技以报酬本”其实不单单逗留在对外推广的层面,更是浸透到公司经营、绩效处理的每一个关键。职员在平常作业中被激励贯彻诺基亚的代价观(Nokia 4 Values),每半年的回忆功绩、设定目的的 IIP 说话(“Invest In People”的缩写)中,要对代价观的饯别的状况停止打分。

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诺基亚手机的开机画面

  这听起来有点象某朝的政治思维教导,可是在诺基亚,没有人会被强迫背诵这些教条,没有让人恶感的说教,全部都在润物细无声般的天然随便中停止。公司以人道化的方法向职员传送代价观,更可能是陶冶而不是贯注,是引诱而不是宣导,是了解认同而不是服从从命。

  诺基亚的四大代价观是:客户称心;恭敬小我;一直进修;独特胜利。这内里没有苦逼的训条,很勉励,也很密切,形象最深入的是“恭敬小我”那条:在诺基亚,不论地位上下,每一小我都是对等的,作为一个个别,你的本性、不赞成见遭到爱护遭到恭敬,十分的民主,十分的有爱。

  旧时名门堂前燕,飞入平常苍生家。跟着传奇的谢幕,这些体内藏着蓝血的人分布到各行各业,以他们所崇奉的仁慈、本真、业余敬业,接续作用着全球。我置信,这才是诺基亚留住的最珍贵最夸姣的遗产。

  胜败掌门人

  自古以来的技击门派都十分器重掌门人的推举,由于关乎到门派从此数十年的兴废胜败。好的掌门人可以率领门派灿烂武林,失利的掌门人有能够给门派带来杀身之灾。

  当代公司的掌门人的紧张性绝不亚于一个武林门派,GE 的杰克·韦尔奇,IBM 的郭士纳,诺基亚的约玛·奥利拉等,都由于灿烂门庭的汗马功劳而成为公司界的一代宗师,遭到万万人的敬慕和跪拜。

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诺基亚前董事长兼 CEO 约玛·奥利拉  图像来自:ts.fi

  在掌门人这件事上,诺基亚能够说是成也掌门人,败也掌门人。约玛·奥利拉在上世纪 80 年月负责诺基亚 CEO 时,诺基亚正接近破产和被收买边沿。

  奥利拉精确地确定了通讯这个开展方向,对已经多元化开展的诺基亚停止了大马金刀停止了革新,乃至卖掉了仍然红利的电视机营业,发了然从木浆厂到科技伟人的传奇。奥利拉的功劳让他进入了全球公司首领的名人堂,更让他在作用力超越了时任芬兰总统。

期货大赢家  但奥利拉在挑选接棒人这件事上却没能持续其鼠目寸光,其主导的后续两任诺基亚 CEO 的遴选,却让手机伟人逐级滑落,让已经位列欧洲市值第一的千亿公司,卖身微软,发售时身价乃至低于创建只要 3 年的小米手机的估值。

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期货大赢家诺基亚两任前 CEO,康培凯和埃洛普

期货大赢家  2006 年奥利拉急流勇退宣辞职休。他挑选了康培凯作为接棒人。康培凯从前是状师,厥后负责诺基亚的 CFO。而奥利拉从前是花旗银行担任诺基亚的客户司理。两人具备十分相似的财政布景。

期货大赢家  听说诺基亚的另外一位上将,主管全世界商场营销的 Anssi Vanjoki 是其时另外一提名人,他固然军功煊赫,但究竟仅仅一个韩信,而奥利拉内心的萧何倒是康培凯。

期货大赢家  4 年以后,诺基亚在与苹果和 Android 的智妙手机的战役中节节失利,各人把罪名归罪于从前是智妙手机创始者的塞班体系,以为塞班曾经齿豁头童,无奈接续帮忙诺基亚博得智妙手机大战的成功。康培凯前几年所主导的转型事情也没能完成功效,被董事会提早解雇。

期货大赢家  时机仿佛再一次来临,Anssi Vanjoki 做了却尾的致力,然而奥利拉仍是没有挑选他,而是从微软找来了一个加拿大人埃洛普。后果颁布后,Anssi Vanjoki 立刻宣告告退,两次的 PK 失利,曾经让这位上将完全意气消沉。

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Anssi Vanjoki  图像来自:mynokiablog

  挑选来自微软的史蒂芬·埃洛普(Steven Elop),我以为几可能是由于其时的诺基亚患上了昨天堂祖传统公司遍及存在的互联网发急症。被苹果打的不知所措的诺基亚,以为本人没有走上挪动互联网的慢车道,指望可以来一次背水一战式的完全革新。

  来自微软的埃洛普形似是一名具备改正宗的互联网血缘的革新者。他就任不久就揭晓了闻名的“焚烧的钻井渠道”的演讲,以为诺基亚曾经不可救药,需求刮骨疗伤,方能死而复活。

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  因而,咱们看到诺基亚摈弃了依然畅销的塞班,杀掉了襁褓中的 Meego,回绝了强势突起的 Android,背注一掷地投入了微软 Windows Phones 的度量。

Microsoft CEO Steve Ballmer (L) and Nokia CEO Stephen Elop (R) introduce new Nokia phones with Microsoft

来自微软的埃洛普往往被外界视为“木马”   图像来自:independent

  诺基亚在 2011 年的告白主题标语是“不尾随”,看似颇有本性,实际上是对本人孤身走在阳关道上的描写。2011 年开端,对这类“不尾随”主义不看好的诺基亚人,纷繁出奔,对埃洛普的道路履行“不尾随”,我也是其间之一。

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不尾随,抛却独木桥,走上阳关道

期货大赢家  两年后的 2013 年,在“不尾随”的路上摔得皮开肉绽元气大伤的诺基亚,终究被折价卖掉,而荣归微软接续处理诺基亚手机的埃洛普,仿佛是此次让数万诺基亚人泪奔的变故中仅有的获益者。而他这三年多以来的行动,让人无奈不猜忌他是微软派来的卧底。他自编自导自演的新版“木马计”,将和他一同载入史乘,成为商战典范。

期货大赢家  而传奇总裁赵科林已经一手创立的诺基亚国祖传奇,在他高升分开国家以后也开端健步如飞、江河日下,他挑选的接棒人又是怎么穿梭这个忧患之秋的?且听下回合成。

  国家掌门人

期货大赢家  一株青苗长成一棵大树需时数十载,倒下却只需求几分钟。数十载树立的基业衰败起来,速率一样惊人。一个公司的胜败,除了地利地利以外,更紧张的是人和。那咱们昨天就来清点下诺基亚国家的掌门人吧。

  自从 1985 年诺基亚进入国家商场以来,手机营业固然稳步开展但有点不温不火,在一二线都会见对着摩托罗拉和爱立信的偷袭,在三四线都会又遭到 TCL,波导,夏新等外乡牌子的攻击。直到 2001 年赵科林来到北京掌握手机部的帅印。

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期货大赢家前诺基亚国家总裁赵科林

期货大赢家  赵科林生于澳洲,前后在澳洲、英国、台湾、新加坡、香港、国家沿海、芬兰等地事情,是一个隧道的国际人,在货色方文明之间熟能生巧,在兴旺商场和开展中商场之间进退两难。

期货大赢家  术业有专攻。长于帮公司费钱的人很少也能一起帮公司赢利的。赵科林是破例。他已经负责诺基亚挪动电话亚太区的商场总监,相对是个费钱的妙手。在他的任上,诺基亚的品牌名誉节节回升,推广流动和告白制造可圈可点,斩获多项推广告白大奖。

  赵科林以后被录用为台湾地域担任人,全部担任台湾的手机贩卖,从洒脱的费钱人物换成了苦逼的赢利人物。但他很快顺应了这个变化,用了很短的时刻就把诺基亚在台湾本来处于弱势的商园位置完全改变,并以肯定优势稳居第一。

期货大赢家  在台湾小试牛刀后,赵科林被晋升为诺基亚挪动电话大国家区的副总裁兼总司理,为诺基亚在国家创始了一代伟业。

  2009 年末赵科林荣升全世界履行副总裁,远赴芬兰掌握全世界手机贩卖。配资公司 他的接棒人,呼声最高的是邓元鋆。

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诺基亚前国家区副董事长邓元鋆

期货大赢家  邓元鋆,香港人,长时间在苹果、3Com 等高科技公司事情,2004 年受何庆源约请参加诺基亚国家,担任 4 家合股公司的结合事情。这个使命很不简略,关涉到新的税务组织、中方股东的股份变迁等等,需求对当地政府和股东做很多的事情。

期货大赢家  但邓元鋆杰出地完结了使命,体现出过人确当局部分交流才能和营业结合才能。领前邓来到赵科林麾下担任国家区的手机贩卖,一样做的绘声绘色, 出售功绩节节回升。邓元鋆文武双全,极富小我魅力,屡次在公司的音乐手机公布会、囊括每一年的诺基亚跨年演唱会上登台扮演,风度不输工作的演艺歌星。

  邓元鋆为人密切,老是面带笑容,深受媒体欢送,也深得平台商的崇敬。2009 年诺基亚因为重拳冲击窜货举动,受到天下各地窜货商的抵抗罢卖,邓元鋆指导贩卖、法令、公关、商场等各个团队严密配合,凭借与正规平台商和支流媒体的精良交流,胜利化解了一次严峻的平台危急。

期货大赢家  配资公司 大都人来讲,邓元鋆交班仿佛是板上钉钉的事。2009 年的末了一天,邓元鋆来到广州掌管诺基亚第四次也是末了一次跨年演唱会,一起宣告他被录用为诺基亚(国家)出资有限公司副董事长兼诺基亚通讯有限公司董事长,担任公司当局配资开户 、策略协作、营业策略、公司品牌形象与可继续性开展等各项事务的推动。

  在媒体的恭贺声中,没人能看出邓元鋆心里的一丝落漠。他担当的仅仅赵科林在国家两顶帽子中的一顶,并且是重量较轻的那一顶。那顶能率领千号角令江湖的帽子,赵科林戴到了一名密斯的头上。

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期货大赢家诺基亚前国家区担任人梁玉媚

期货大赢家  她那是梁玉媚,马来西亚人,是告白界的女超人,官至 Grey 精信告白西北亚区总裁。更值得注意的是她从前在 1994-1996 年负责达彼思告白的客户总监,担任诺基亚这个客户,而其时的诺基亚亚太区商场总监,那是赵科林。

  10 年后梁玉媚以副总裁的身份加盟诺基亚负责国家区商场总监,向赵科林报告请示。两年后,梁玉媚升任初级副总裁,到芬兰总部兼保全世界商场部的经营事情。

期货大赢家  又过了两年,梁玉媚回到北京,代替赵科林成为诺基亚手机的掌门人,一会儿坐到了风口浪尖。没有人能质疑梁玉媚在 marketing 方面的业余度和指导力,十数年间,她完结了从告白人到推广人的华丽回身,从乙方高层做到甲方高层,可谓工作司理人的胜利榜样。

期货大赢家  相同是 Marketing 身世的赵科林,对有着类似布景的梁玉媚疑神疑鬼(这未免让人遐想到昔时,银行身世的奥利拉把诺基亚 CEO 的权杖交给了财政身世的康培凯)。

  但是,配资公司 为数很多的贩卖司理战争台商来讲,梁玉媚需求赶快勤奋绩证实本人和赵科林同样,不只是费钱的妙手,更是赢利的妙手。在梁主的导下,2010 年的诺基亚堪称好戏连场,先是在 4 月举行了巨星聚集的“乐随享”公布会及音乐盛典,6 月份与国家挪动协作推行了国家版 Ovi 市肆,8 月份与新浪微博协作打造国家初次全交际收集公布会,10 月份又举办了大张旗鼓的诺基亚开辟者大会。

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期货大赢家乐随享国家公布会上的邓元鋆  图像来自:sina

  惋惜 2010 年的手机商场,智妙手机的游戏规定曾经被苹果和 Android 改写,诺基亚塞班手机在高低夹攻中左冲右突寸步难行。2011 年 5 月梁玉媚来到广州,在广州、深圳、东莞等地支流平台商的伴随下高调访问商场,向署理商派放心丸,为火线团队打气。一个月后,诺基亚 CEO 史蒂芬·埃洛普访华,宣告梁玉媚告退,赵科林重归国家。

  媒体在谈论这一段旧事的时分,往往会做如许的假如:若是昔时赵科林传位给其余人又会怎么?笔者以为,若是总部的战略出了成绩,地利地利都不共同,人和又能怎么样呢?即使是赵科林如许的牛人,2011 年从新掌握国家以后,也没能改变颓势,一年后也从诺基亚挂冠而去。

  力拔山兮气盖世,时晦气兮骓不逝。骓不逝兮可何如,虞兮虞兮奈如何!

  事前声张的终局

期货大赢家  这个炎天有点冷。微软 CEO 纳德拉新官就任大裁人,大刀砍向诺基亚,国家区成了重灾地。

期货大赢家  这个场面是预料之中,只管有点道理以外。

期货大赢家  多量北京 BDA 职员不称心微软开出的 N+2 的抵偿计划,杯葛了微软的应聘会,拉起了横幅,喊起了标语: “反对歹意收买,否决暴力裁人”。

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  微柔和诺基亚的公关根本挑选了缄默沉静,听任两个已经高峻上的品牌在交际收集的发酵中两全其美。

  面前这一幕,其切实三年前我白手分开诺基亚的时分就预感触了。

期货大赢家  我在诺基亚事情了十多年,若是跟他们同样耗到裁人的一刻,该当也能够拿到一笔不小的抵偿。

  不外我挑选了在诺基亚身陷泥潭前分开,我期望本人记着的是她的俏丽,而不是她的受尽欺侮。

  作为原诺基亚资讯部(公关部)的一员,我昔时的事情之一那是向公家宣扬诺基亚品牌,为诺基亚的产物和策略博得认同和追寻。作为一位自豪的诺基亚品牌使者和信徒,12 年来我乐此不彼,错过了外部调剂岗亭的时机,也抛却了外面一些高薪的地位。

期货大赢家  跟着苹果和 Android 生态体系接踵突起,诺基亚的塞班智能机节节失利,康培凯没能比及 Meego 孵出小鸡就被免除。2010 年诺基亚从微软挖来了史蒂芬·埃洛普。

  2011 年我陪他去了趟深圳,拜见许市长并为深圳诺基亚研制核心开幕。埃洛普给我的形象是谈锋一流,字正腔圆,不打草稿却能下笔成章点水不漏。这方面比木讷的芬兰人强多了,北欧人的 presentation 常常让人昏昏欲睡。

  领前埃洛普提出了他的 Windows Phone 策略,在尚未 WP 手机可卖前就公布宣判了塞班的极刑,一时刻诺基亚上高低下都不清楚该怎么面临署理商,面临耗费者,面临堆栈里的 Symbian Anna。

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  作为公关职员,我也不清楚怎么面临媒体,面临公家。担负着宣扬新策略的任务,本人却打心底里不认同,咱们不清楚怎么接续为她代言。当这艘巨轮朝着微软的冰山全速行进的时分,我悄然默默地走出了和煦的船舱,跳进了冰凉的淡水。

  分开诺基亚的日子,崎岖水平超越估计。老迈不小了,所有却要从头开始。除了进修新营业,更多的是给本人的 EQ 补课。诺基亚讲究以报酬本,让咱们习气了简略间接的思想方法和干事格调,到了民企才发觉交流方法有很大的相同。从外企到民企,重新经济到传统职业,一路摸爬滚打,步步惊心。头顶着 500 强的光环,担负着土豪的期望,一路走来,不敢有涓滴的怠惰。

  醉里挑灯看剑,梦回吹角连营,夸姣的影象如烟花残暴,照亮着仓促赶路人的心。

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